1
Жили-були
Класична і, мабуть, найефективніша техніка, основи якої ви пройшли ще в школі. Згадайте стандартну структуру оповіді:
- зав'язка;
- розвиток сюжету;
- кульмінація;
- щасливий кінець.
Ми всі звикли до цієї структури з дитинства - саме так побудовані наші улюблені казки і мультфільми. Якийсь герой вирушає в подорож або потрапляє в незвичайні умови, долає безліч перешкод, зрештою перемагає дракона і завойовує свою принцесу.
Ця техніка створює дуже хороший ефект занурення: читач переживає пригоди героя разом з ним.
У яких випадках краще використовувати цей варіант:
- Залучення аудиторії, яка починає асоціювати себе з вашим брендом.
- Передача корисного досвіду.
- Мотивація до вчинення певних дій, які приведуть читача до такого ж щасливого фіналу.
2
Альтернативна історія
Поки у Віллабаджо вже пишуть круті історії, у Вілларибо все ще доносять свої ідеї в лоб. Саме знаменита реклама миючого засобу є найяскравішим прикладом цієї техніки сторителлінгу. У ній ви протиставляєте дві реальності: хорошу і погану, бажану і дійсну, і підводьте читача до вибору потрібного вам варіанту. Наприкінці автор може представити рецепт досягнення цієї кращої реальності.
У яких випадках краще використовувати цей варіант:
- Залучення читачів на свій бік.
- Відбудова себе від конкурентів.
- Створення почуття надії на краще.
3
В омут с головой.
Інформаційне передозування призводить до того, що люди більше не хочуть читати розлогі введення і глибоко занурюватися в розвиток історії. Їм хочеться скоріше потрапити в саму гущу подій. Техніка «В омут з головою» якраз і призначена для таких випадків.
Ви починаєте з спекотної середини історії, опускаючи її зав'язку. Це дозволяє швидко захопити увагу читача. Йому захочеться дізнатися, що призвело до кульмінації і чим же все-таки закінчиться історія. Важливо не розкривати всі карти до самого кінця, щоб утримувати увагу.
У яких випадках краще використовувати цей варіант:
- Вам потрібно чітко зосередити увагу аудиторії на певному моменті, з якого і починається історія.
- Вам потрібно швидко захопити увагу незнайомої аудиторії.
4
Шоковий сценарій
Історія починається, як класична, з легкої зав'язки, і веде до досить передбачуваної кінцівки. Але тут трапляється щось незвичайне, що перевертає весь сюжет. Такий прийом часто використовують у серіалах. Наприклад, вбивають улюбленого всіма героя, що знаходиться в цілком безпечному місці. Це дозволяє шокувати читача/слухача/глядача і тим самим захопити його. Розбиваючи очікування людини, ви створюєте дуже сильну емоційну прив'язку до історії.
У яких випадках краще використовувати цей варіант:
- Вам потрібно розповісти про інноваційний спосіб вирішення проблем.
- Вам потрібно розповісти про незвичайні труднощі, з якою успішно впоралася ваша компанія.
- Вам потрібно урізноманітнити класичний формат і утримати вислизаючу увагу аудиторії.
5
Дві сюжетні лінії
Ця техніка чимось нагадує «Альтернативну історію» - у неї теж є дві сюжетних лінії. Однак у цьому випадку вони спочатку ніяк не пов'язані, і вже тим більше не протиставляються один одному. Навпаки, в кульмінаційній точці ці сюжетні лінії сходяться, знаменуючи собою появу чогось нового.
У яких випадках краще використовувати цей варіант:
- Показати історію створення якогось продукту.
- Розповісти про формування партнерства з будь-ким.
- Розповісти про те, як створювалася ваша компанія і як в неї приходили люди.
6
Sad End
Цей формат за структурою повністю копіює класичний, проте закінчується далеко не так райдужно. Напруга в процесі оповіді наростає, і в кульмінації трапляється якась драматична подія. Проте кінцівка історії повинна давати надію або показувати певні висновки, які допоможуть уникнути сумного результату.
У яких випадках краще використовувати цей варіант:
- Вам потрібно розповісти про негативний досвід, з якого ви витягли певні уроки.
- Вам потрібно викликати співчуття у людей.
- Вам потрібно вплинути на людей за допомогою фіналу.
7
Всі дороги ведуть в Рим
Цей формат передбачає об'єднання декількох історій навколо якоїсь центральної концепції. Історії можуть бути повністю незалежними або якось перетинатися один з одним, але вони в будь-якому випадку об'єднані одним посилом. Ви як би наводите безліч доказів на користь головної ідеї, в результаті чого історія виглядає дуже переконливо. (До речі, ця стаття, незважаючи на те, що вона не є історією, побудована за схожим принципом: ми описуємо різні підходи до реалізації однієї і тієї ж ідеї.)
У яких випадках краще використовувати цей варіант:
- Вам потрібно продемонструвати, як пов'язані різні явища з вашим головним меседжем.
- За допомогою такого формату ви можете запропонувати людині стати частиною спільноти, яка поділяє певну цінність.
- Безліч об'єднаних історій підвищують переконливість оповідання.
Сторителлінг - це не просто взяти придумати історію і красиво її розповісти або написати. Це ще й зрозуміти мету історії, вивчити аудиторію, якою вона повідомляється, і на підставі цих даних вибрати правильний формат розповіді. Тільки тоді ви отримаєте максимальний ефект.
Ну а якщо ви хочете зануритися в сторителлінг по-справжньому і освоїти всі його премудрості, пропонуємо вам пройти наш курс сторителлінгу. На цій онлайн-програмі за 5 тижнів ви навчитеся захопливо, аргументовано, оригінально і дотепно викладати свої думки, щоб вас було цікаво читати і слухати, і щоб після вашого оповідання люди робили те, що ви від них хочете.
Бажаємо успіху і чекаємо на нашому курсі!