Знаменитий французький філософ Дені Дідро майже все своє життя провів у злиднях, але все змінилося в 1765 році. Йому тоді було 52 роки, його дочка збиралася вийти заміж, але він не міг дати їй придане. Незважаючи на відсутність багатства, ім'я Дідро було добре відомо, тому що він був співзасновником і автором «Енциклопедії», однією з найповніших енциклопедій того часу. Катерина Велика, дізнавшись про фінансові проблеми філософа, запропонувала купити у нього бібліотеку за 1000 фунтів стерлінгів, що склало б приблизно 50 000 доларів США за мірками 2015 р. Раптово у Дідро з'явилися гроші.
Незабаром після цієї щасливої угоди Дідро придбав новий червоний халат. Ось тоді все і пішло не так.
Ефект Дідро
Алий халат був прекрасний. Настільки, що Дідро відразу помітив, яким недоречним він здавався в оточенні інших його речей. За його словами, між халатом і іншими предметами «не було узгодження, не було більше єдності, не було більше краси». Філософ незабаром відчув бажання купувати нові речі, щоб вони відповідали його халату.
Він замінив свій старий килимок новим з Дамаска. Він прикрасив свій будинок красивими скульптурами і хорошим кухонним столом. Він купив нове дзеркало і крісло. Здійснення подібних реактивних покупок в результаті стало відомо як ефект Дідро.
Ефект Дідро стверджує, що отримання нової речі часто створює спіраль споживання, яка змушує вас купувати інші нові речі. В результаті ми закінчуємо тим, що купуємо те, чого ніколи і не потребували для того, щоб відчувати себе щасливими.
Чому ми хочемо речі, яких не потребуємо
Ми всі так і інакше стаємо жертвами ефекту Дідро. Наприклад, купуємо автомобіль, а потім витрачаємо величезні суми на те, щоб забезпечити його відповідними рівню речами: хорошим манометром для шин, автомобільним зарядним пристроєм, додатковою парасолькою, дорогою аптечкою тощо.
При цьому цілком можливо, що до цього у вас був старий автомобіль і більшість з цих речей ви і не думали купувати.
Подібну поведінку можна виявити і в багатьох інших сферах життя:
- Ви купуєте нову сукню і тепер вам потрібні поєднуючі взуття і сережки.
- Ви купуєте абонемент в басейн і незабаром купуєте окуляри, шапочку для плавання, нові плавки, взуття, рушники.
- Ви купуєте для своєї дочки ляльку «Барбі», а потім змушені докуповувати до неї аксесуари, які часом коштують дорожче, ніж сама лялька.
- Ви купуєте новий диван і звертаєте увагу на всю вітальню. Ці стільці? Цей журнальний столик? Цей килим? Вони всі не підходять дивану, потрібно терміново купити щось відповідне.
Наше життя має природну тенденцію ставати більш насиченою, наповненою. Ми рідко прагнемо до зниження, спрощення, усунення, скорочення. Наша природна схильність - накопичувати, доповнювати, оновлювати і будувати. Схильність до цього ефекту формується ще й тиском з боку ЗМІ, реклами та соціуму.
Освоєння ефекту Дідро
Відповідно до ефекту Дідро що ситуація буде ускладнюватися з кожною покупкою, тому треба бути усвідомленим і зосереджуватися на потрібному, відзначаючи непотрібне.
Ось кілька порад.
Усуньте вплив. Майже кожна звичка ініціюється певним стимулом. Один з найшвидших способів зменшити силу ефекту Дідро - уникнути звичних тригерів, які викликають його в першу чергу. Відмовтеся від комерційних листів. Відмовтеся від каталогів і розсилок. Зустрічайтеся з друзями в парку, а не в торговому центрі. Блокуйте свої улюблені сайти роздрібної торгівлі за допомогою таких інструментів, як, наприклад, Freedom.
Купуйте товари, які відповідають вашій нинішній системі. Не потрібно починати з нуля кожен раз, коли купуєте щось нове. Коли купуєте новий одяг, шукайте товари, які добре поєднуються з вашим нинішнім гардеробом. При купівлі техніки думайте про те, чи не доведеться потім купувати щось додатково.
Встановлюйте індивідуальні обмеження. Стримане життя - це життя, повне свободи, в якому є правильні обмеження. Ви повинні бути мудрою людиною і розуміти, що будь-яке придбання буде мати вплив на вас. Отже, потрібно купувати тільки необхідне, а гроші відкладати або вкладати.
Купуючи щось одне, віддавайте щось одне. Щоразу, коли ви робите нову покупку, віддавайте що-небудь. Купили новий телевізор? Продайте або віддайте кому-небудь старий, а не переносьте його в іншу кімнату. Ідея полягає в тому, щоб не збільшувати кількість речей. Завжди набувайте тільки те, що приносить вам радість і щастя.
Протягом місяця не купуйте нічого нового. Навіть якщо щось вам екстрено знадобиться, потрібну річ майже завжди можна позичити. Пам'ятайте, що кожна нова покупка означає, що ви втратили шанс примножити вкладені в неї гроші.
Чистіть свій список бажань. Неможливо досягти такого стану, при якому ви скажете собі: «Ось тепер у мене є абсолютно все», - і перестанете що-небудь купувати. Цей ланцюжок ніколи не перерветься, ви в глибині душі і самі прекрасно це розумієте.
Як подолати тенденцію споживання
Наша природна схильність - споживати більше. Враховуючи цю тенденцію, виходить, що прийняття активних заходів щодо скорочення потоку безперечного споживання робить наше життя кращим. Це може здаватися дивним, але ми знаємо, що це правда. Є абсолютно щасливі люди, без машини або яхти.
Зменшуйте кількість речей, які оточують вас. Купуйте ту річ, яка може замінити кілька старих і викидайте їх. Дідро в підсумку сказав: "Нехай мій приклад послужить вам уроком. У бідності є свобода. У розкоші є свої обмеження ".
Бажаємо вам удачі!