Социальное и психологическое явление, которое определяет практически идеальную концепцию воплощения в реальность самых неожиданных планов. «Окно Овертона» разработано более 20 лет назад и стало эффективным и пугающим путем для решения любых задач.
- Автором концепции является Джозеф Овертон. Изначально он разъяснил свои идеи как инструмент анализа состоявшихся событий, но практически сразу эксперты оценили практические достоинства инструмента для воплощения новых проектов.
- Джозеф Овертон выделил следующие шаги:
- Супружеская верность.
- Мораль растоптана. То, что казалось немыслимым совсем недавно, становится обязательной нормой поведения. Занавес.
- Иногда «Окно Овертона» называют технологией уничтожения. Возможно, это верно.
Общие сведения об Окне возможностей Овертона
Второе название «окно дискурса» — это поэтапный план расширения рамок восприятия обществом определенных идей. За счет поступательного движения к цели процесс проходит малозаметно, что служит основой получения отличных результатов.
Автором концепции является Джозеф Овертон. Изначально он разъяснил свои идеи как инструмент анализа состоявшихся событий, но практически сразу эксперты оценили практические достоинства инструмента для воплощения новых проектов.
За счет правильной разработки программы в соответствии с нормами «Окна» можно легализовать и провести любую идею в любых условиях. По сути, это вариация программирования общества, главную роль в которой играет плавность перехода между стадиями — поступательность позволяет показать, что процесс происходит естественным путем, хотя на самом деле грамотно управляется определенными личностями или организациями.
Пристальному вниманию аналитиков подвергаются особенности поведения рамок или границ между этапами — именно в этих частях «окна» происходят решающие события.
Сегодня методика активно используется для прогнозирования и аналитики, особенно в политической сфере. Специалисты использовали метод Овертона для анализа победы Трампа в президентской компании, оценки результатов референдума о Brexit. Достоинство концепции заключается в том, что анализ проводится многогранно и позволяет получить отличные и исчерпывающие результаты.
Существующие критические мнения об «Окне Овертона» основаны на некоторой доле конспирологии в социальной науке, а также чрезмерному упрощению и примитивизму общественных явлений. Большинство экспертов в сфере аналитики склоны считать концепцию вполне рабочей и эффективной.
Этапы модели
Основа лежит в стадиях, через которых проходит работа. Согласно теории в обществе всегда существует определенная доля свободы. Для воплощения задуманных решений и проектов, выходящих за пределы действующих рамок, необходимо поступательно реализовывать шаги, оказывающиеся на границе или чуть за ее пределами.
«Окно Овертона» именуется «окном», потому что через него можно осуществить переход на следующую стадию общественного устоя, где отмечается больше свободы.
Джозеф Овертон выделил следующие шаги:
Меньшая свобода
- Немыслимость идеи
- Радикальное восприятие теории
- Приемлемость с определенными ограничениями
- Разумность реализации предлагаемых идей
- Стандартность предлагаемого поведения
- Существующая норма
- Обязательное требование
Большая свобода
Ученые и исследователи иногда меняют число этапов, но это не столь критично для понимания и использования теории.
Сферы применения
«Окно Овертона» в том или ином виде применяется во всех сферах жизни — от социального общения до построения политической системы любого объема и масштаба. Фактически, при необходимости воплощения в реальности любой идеи достаточно постепенно вводить ее «в уши» обществу и вы сможете достигнуть поставленной задачи.
Принципы, лежащие в основе концепции, применяются повсеместно. Сегодня многие рекламные компании применяют методику для выхода и закрепления на рынке. Во внешней и внутренней политике государства эти идеи являются практически универсальным методом работы с общественным мнением.
Пример работы принципа
В сети есть множество примеров работы принципа — самым популярным и ярким является пример с легализацией каннибализма. Мы покажем вам «Окно Овертона» на примере более простом и жизненном.
Супружеская верность.
Сейчас мы уже не на первой стадии этого вопроса — общественное мнение уже втянуто в «Окно». В ходе прочтения попробуйте определить на каком этапе мы с вами пребываем сейчас.
1 стадия. Немыслимо.
Вопрос измены и сексуальной верности партнеру не стоит обсуждать — изменять плохо и на этом вопрос закрыт. Но вдруг в СМИ, в фильмах и книгах эту тему начинают поднимать, просто повторяя, что это плохо и недопустимо. Это и есть первый шаг системы — темы поднята и помещена в головы людей. Снято табу с обсуждения вопроса.
2 стадия. Радикально.
В ток-шоу, газетах и малоизвестных веб-порталах начинают собираться группы людей, которые начинают анализировать вопрос измены «с научной точки зрения» — вплывают вопросы личной свободы, природной полигамной жизни, обязательно подключаются психологические моменты. На этой стадии «радикалы» устраняют все сложности и моральные принципы, делая это в форме прогресса и риска. Но стадия завершена — в ограниченном сообществе идея допустимости измены вполне приемлема.
3 стадия. Приемлемо.
Эта стадия проходит очень быстро и практически незаметно. Идея свободной сексуальной жизни уже давно у всех на слуху, она перестала шокировать, даже осознание, что есть люди, приветствующие такой уклад, не вызывает оскорбления. Пора делать решающий шаг.
4 стадия. Разумно.
Ключевой момент происходит именно здесь. Проводится множество развлекательных программ, создается огромное число фильмов, где такой образ жизни показан нормальным и естественным. Научные концепции, разъясняющие природу явления, выходят из радикальной сферы и становятся полноправными участниками социальной жизни. Авторитетные персоны подтверждают причастность к таким идеям (а ведь именно они сегодня «иконы» и герои).
Все большее число людей начинает обсуждать, что сексуальная свобода вполне оправдана и разумна. О моральной стороне вопроса забыто — общество совершенно созрело к переходу на новый этап.
5 стадия. Стандартно.
Измена супругу (супруге) уже и не измена — это проявление свободы. Никто не удивляется, все практикуют и делятся положительными сторонами и впечатлениями. Человек, отклоняющий такое поведение, объявляется ханжой, старомодным персонажем, атавизмом на теле общества.
6 стадия. Обязательное требование.
Законодательно разрабатывается свод законов, согласно которым каждый гражданин обязан вести свободную сексуальную жизнь, иначе он будет признан преступником, разрушающим и не уважающим стандарты общественной жизни.